Kısa cevap: Core Web Vitals, Google'ın sayfa deneyimini ölçtüğü üç metriktir: yüklenme hızı için LCP (2,5 saniye ya da altı), etkileşime yanıt için INP (200 milisaniye ya da altı) ve görsel kararlılık için CLS (0,1 ya da altı). Bir sayfanın "iyi" sayılması için üçünün de ziyaretlerin yüzde 75'inde bu eşiklerde olması gerekiyor. Reklamla trafik getiren bir işletme için sayfa hızı, ödediğiniz tıklamanın karşılığını alıp almamanızı etkiler.
Üç metrik ne ölçüyor?
| Metrik | Ne ölçer? | "İyi" eşiği |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Sayfanın en büyük görünür öğesinin ne kadar sürede yüklendiği | 2,5 saniye veya altı |
| INP (Interaction to Next Paint) | Tıklama ve dokunma gibi etkileşimlere sayfanın ne kadar çabuk yanıt verdiği | 200 milisaniye veya altı |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Sayfa yüklenirken öğelerin beklenmedik biçimde kayması | 0,1 veya altı |
Bu eşikler ziyaretlerin 75. yüzdelik diliminde, mobil ve masaüstü ayrı ayrı değerlendirilir. INP, Mart 2024'te eski FID metriğinin yerini aldı.
Reklam yapan işletmeler için neden önemli?
Reklamla gelen her ziyaretçi için ödeme yapıyorsunuz. Sayfa geç açılırsa ya da yüklenirken kayarsa, ziyaretçi sizi görmeden ayrılabilir. Ayrıca Google Ads'te kalite puanının bileşenlerinden biri açılış sayfası deneyimidir. Hız tek başına bir dönüşüm garantisi değildir, ama yavaş bir sayfa reklam bütçenizin verimini düşürebilir.
Google, iyi sayfa deneyiminin çekirdek sıralama sistemlerinin ödüllendirmeye çalıştığı şeylerle uyumlu olduğunu belirtiyor. Bununla birlikte içeriğin aranan şeye uygunluğu çok daha belirleyicidir. Hız, doğru içeriğin yerini tutmaz.
Nasıl ölçülür?
- PageSpeed Insights: Hem laboratuvar testi hem de gerçek kullanıcı verisini (varsa) gösterir.
- Search Console, Core Web Vitals raporu: Sitenizdeki sayfaları mobil ve masaüstü için gruplar.
- Chrome DevTools: Yavaş öğeleri ve kaymaları tek tek bulmak için.
Önemli bir ayrım: Lighthouse gibi araçlar bir laboratuvar ölçümüdür ve verdiği 100 üzerinden puan, Core Web Vitals sonucunuz değildir. Core Web Vitals, gerçek ziyaretçilerden toplanan veridir. İkisine birlikte bakmak gerekir.
Pratik iyileştirmeler
LCP için (yüklenme): - Ana görseli doğru boyutta ve hafif bir formatta (örneğin WebP) sunun. - En büyük öğeyi (genellikle ana sayfadaki büyük görsel ya da başlık) tembel yüklemeyin, ilk açılışta hemen yükleyin. - Gereksiz büyük dosyaları ve kullanılmayan kodları temizleyin.
CLS için (kayma): - Görsellerin, videoların ve gömülü içeriklerin genişlik ve yüksekliğini önceden belirtin. - Sayfa yüklendikten sonra araya giren öğeler (geç gelen bir çerez bandı ya da reklam alanı gibi) içeriği aşağı itebilir. Yerlerini önceden ayırın. - Yazı tipi yüklenirken oluşan kaymaları azaltmak için yazı tiplerini sunucunuzdan sunmayı değerlendirin.
INP için (etkileşim): - Üçüncü taraf etiketler (analiz, reklam ve sohbet araçları) sıkça INP ve CLS sorunlarının nedenidir. Gerçekten kullandığınız etiketleri tutun, gerisini kaldırın. - Ağır JavaScript işlemlerini azaltın.