Google Ads Remarketing
Remarketing (yeniden pazarlama), web sitenizi daha önce ziyaret etmiş ama bir işlem yapmadan ayrılmış kullanıcılara reklamlarınızı yeniden göstermektir. Spell Digital Marketing olarak Google Ads remarketing kampanyalarını kuruyor ve yönetiyoruz.
Remarketing
Remarketing nedir?
Bir kişi sitenizi ziyaret eder, ama satın almadan, form doldurmadan veya sizi aramadan ayrılır. Remarketing ile bu kişilere, daha sonra Google'ın iş ortağı sitelerinde gezerken ya da Google'da arama yaparken reklamlarınız gösterilebilir.
Reklamlar, ziyaretçinin sitenizde hangi bölümlere baktığına göre özelleştirilebilir. Örneğin belirli bir ürün sayfasına bakan kişiye o ürünle ilgili reklam gösterilebilir.
Kimler için
Kimler için uygun?
Düzenli ziyaretçi alan siteleri olan işletmeler için uygundur. Karar süreci uzun olan ürün ve hizmetlerde (karşılaştırma yapılan alışverişler, randevu gerektiren hizmetler) kullanıcıları hatırlatmak özellikle işe yarayabilir.
Remarketing, yeni ziyaretçi getirmez; var olan ziyaretçiyi geri çağırır. Bu yüzden önce siteye ziyaretçi getiren bir çalışma (arama reklamı, sosyal medya, organik arama) bulunmalıdır.
Nasıl çalışır
Nasıl çalışır?
- Etiket ve kitle listeleri
- Sitede bir izleme etiketi çalışır. Ziyaretçiler, baktıkları sayfalara göre kitle listelerine eklenir: örneğin tüm ziyaretçiler, sepete ürün ekleyenler, belirli sayfaya bakanlar.
- Kampanya ve mesaj
- Her kitle için uygun bir mesaj hazırlanır. Sepeti terk eden biriyle sadece siteye bakmış biri için aynı mesaj kullanılmaz.
- Gösterim sıklığı
- Reklamın aynı kişiye çok sık gösterilmesi rahatsız edici olabilir; bu yüzden gösterim sıklığı sınırlandırılır.
- İzin ve gizlilik
- Remarketing, kullanıcı verilerini kullanır. Çerez onayı ve KVKK gereklilikleri ayrıca değerlendirilmelidir (hukuki tavsiye değildir).
Dikkat
Etkili remarketing için dikkat edilecekler
- Kitleyi anlamlı bölün
- Herkese aynı reklamı göstermek yerine ziyaretçileri davranışına göre ayırmak mesajı daha ilgili kılar. Örneğin ürün sayfasına bakanla sepeti terk eden aynı mesajı almamalıdır.
- Satın alanları ayırın
- Zaten satın almış kişilere aynı ürünün reklamını göstermek bütçeyi boşa harcayabilir; bu kişiler ayrı bir kitle olarak ele alınmalıdır.
- Sıklığı sınırlayın
- Aynı reklamın çok sık görünmesi rahatsız edici olabilir. Gösterim sıklığı sınırlandırılmalıdır.
- Mesajı sayfayla uyumlu tutun
- Reklama tıklayan kişi, reklamda vaat edilen şeyi açılış sayfasında hemen bulabilmelidir.
Süreç
Bir remarketing çalışması nasıl ilerler?
Site ve hedef analizi
Sitenin yapısı ve hangi davranışların yeniden hedeflenmek isteneceği belirlenir.
Etiket kurulumu
İzleme etiketi sitede kurulur ve çalıştığı doğrulanır.
Kitle listeleri
Ziyaretçi davranışına göre kitle listeleri oluşturulur.
Kampanya ve reklamlar
Her kitle için reklam mesajı ve görsel hazırlanır; bütçe ve sıklık ayarlanır.
İzleme ve iyileştirme
Sonuçlar izlenir; kitleler ve mesajlar düzenlenir.
Bir proje tipik olarak bu aşamalardan geçer; ayrıntılar işletmeye göre değişir.
Kapsam
Neler elde edersiniz?
- Etiket kurulumu ve kitle listeleri
- Remarketing kampanyası ve reklam metinleri
- Düzenli rapor ve iyileştirme önerileri
Kapsam işletmeye göre görüşmede netleşir; bu liste tipik bir kapsamı anlatır.
Sık sorulan sorular
Google Ads Remarketing hakkında
Remarketing ile normal reklam arasındaki fark nedir?
Normal reklam, sizi henüz tanımayan kişilere ulaşır. Remarketing ise sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişileri hedefler.
Remarketing için sitede bir kod gerekir mi?
Evet. Ziyaretçileri kitle listelerine eklemek için sitede bir izleme etiketi çalışmalıdır. Bu etiket genellikle Google Etiket Yöneticisi (Tag Manager) üzerinden kurulur.
Remarketing rahatsız edici olabilir mi?
Aynı kişiye çok sık gösterilirse olabilir. Bu yüzden gösterim sıklığı sınırlanır ve mesaj, kişinin davranışına göre belirlenir.
Remarketing yasal mı, izin gerekir mi?
Remarketing, kullanıcı verilerini işlediği için çerez onayı ve KVKK kapsamında değerlendirilmelidir. Sitenizin gizlilik metni ve çerez onayı bu konuyu karşılamalıdır; bu konuda bir hukuk uzmanına danışılmalıdır.
Hangi platformlarda remarketing yapılabilir?
Google'ın reklam ağında yapılabildiği gibi, Meta (Instagram ve Facebook) gibi diğer platformlarda da sitenizi ziyaret etmiş kişilere yeniden ulaşılabilir.
İlgili hizmetler
Bunlar da ilginizi çekebilir
- 04 Google Reklamları Potansiyel müşteriler ihtiyaçlarını Google'da konuya ve şehre göre arar. Doğru aramalarda görünmenizi sağlayan kampanyalar kurar, sonuçları ölçüp düzenleriz.
- 05 Instagram ve Facebook Reklamları Ürün veya hizmetiniz Instagram ve Facebook'ta ilgi alanı ve demografik özelliklere göre belirlenen kitlelere gösterilir. Görsel ve video ağırlıklı reklamlarla markanızı tanıtır, müşteri çekmeyi hedefleriz.
- 07 Google Alışveriş Reklamları Ürün fotoğrafı, başlık ve mağaza adı doğrudan Google sonuçlarında görünür. Ürün verisi Merchant Center üzerinden gönderilir; kullanıcı tıklamadan önce ürünü görür.
Remarketing'i konuşalım
15 dakikalık bir görüşmede işletmenizi ve ihtiyacınızı birlikte değerlendirelim.