Google Alışveriş Reklamları
Google Alışveriş reklamları, satmak istediğiniz ürünün fotoğrafını, başlığını, fiyatını ve mağaza adını doğrudan Google'da gösteren reklamlardır. Spell Digital Marketing olarak ürün verinizi hazırlamaya, kampanyayı kurmaya ve yönetmeye yardımcı oluyoruz.
Alışveriş reklamları
Google Alışveriş reklamları nedir?
Alışveriş reklamları, metin reklamlardan farklı olarak ürünün görselini ve temel bilgilerini gösterir. Kullanıcı reklama tıklamadan önce ürünü, başlığını, fiyatını ve satıcıyı görebilir; bu da tıklayanların ürünle daha ilgili olmasına yardımcı olabilir.
Bu reklamlar anahtar kelimelerle değil, ürün verinizle çalışır: Google, ürün bilgilerinizi (başlık, açıklama, fiyat, marka, görsel gibi) okuyarak ilgili aramalarda reklamı gösterir.
Kimler için
Kimler için uygun?
Fiziksel ürünleri çevrimiçi satan ya da çevrimiçi ve yerel envanterini tanıtmak isteyen satıcılar için uygundur. Ürün sayfalarında doğru fiyat ve stok bilgisinin bulunduğu bir e-ticaret sitesi gerekir.
Hizmet satan işletmeler için ürün tabanlı bu reklam türü uygun değildir; onlar için arama reklamları daha uygundur.
Nasıl çalışır
Nasıl çalışır?
- Merchant Center
- Ürün verileri, Google Merchant Center hesabına yüklenir. Bu veri; başlık, fiyat, stok, görsel ve ürün özelliklerinden oluşur ve ürün veri akışı (feed) olarak adlandırılır.
- Google Ads kampanyası
- Merchant Center hesabı Google Ads'e bağlanır ve ürünler için Alışveriş kampanyası oluşturulur. Ürünleri gruplayarak hangi ürüne ne kadar teklif verileceği belirlenir.
- Veri kalitesi
- Veri akışındaki fiyat ve stok bilgisi sitedekiyle uyumlu olmalıdır; uyumsuzluk reklamın yayınlanmasını engelleyebilir. Bu yüzden veri akışı düzenli güncellenir.
- Ölçüm
- Tıklama, satış ve ürün bazında performans izlenir; hangi ürünlerin iş getirdiği bu veriyle görülür.
Dikkat
Alışveriş reklamlarında sık yapılan hatalar
- Eksik veya zayıf ürün başlıkları
- Ürün başlığı, Google'ın ürünü doğru aramayla eşleştirmesinde önemli rol oynar. Marka, ürün türü ve temel özellikleri içeren net başlıklar gerekir.
- Güncel olmayan fiyat ve stok
- Veri akışındaki fiyat veya stok bilgisi sitedekinden farklıysa ürün reddedilebilir. Veri akışını düzenli güncellemek gerekir.
- Düşük kaliteli görseller
- Reklamda ürünün görseli en çok dikkat çeken öğedir. Net ve ürünü doğru gösteren görseller kullanılmalıdır.
- Ölçümün kurulmaması
- Hangi ürünün satış getirdiği ölçülmezse bütçe tüm ürünlere gelişigüzel dağılır. Satış ölçümü baştan kurulmalıdır.
Süreç
Bir Alışveriş kampanyası nasıl ilerler?
Site ve ürün verisi analizi
Ürün sayfaları, fiyat ve stok bilgisi ve mevcut ürün veri yapısı gözden geçirilir.
Merchant Center kurulumu
Hesap açılır, ürün veri akışı hazırlanır ve hatalar giderilir.
Kampanya kurulumu
Google Ads ile bağlantı kurulur; ürün grupları, bütçe ve hedefleme ayarlanır.
Yayın ve izleme
Kampanya yayına alınır; ürün bazında performans izlenir.
İyileştirme
Veri akışı ve teklifler sonuçlara göre güncellenir.
Bir proje tipik olarak bu aşamalardan geçer; ayrıntılar işletmeye göre değişir.
Kapsam
Neler elde edersiniz?
- Merchant Center hesabı ve düzenlenmiş ürün veri akışı
- Alışveriş kampanyası ve ürün grupları
- Ürün bazında performans takibi
- Düzenli rapor ve iyileştirme önerileri
Kapsam işletmeye göre görüşmede netleşir; bu liste tipik bir kapsamı anlatır.
Sık sorulan sorular
Google Alışveriş Reklamları hakkında
Alışveriş reklamları için anahtar kelime gerekir mi?
Hayır. Bu reklam türü anahtar kelimelerle değil, ürün veri akışındaki bilgilerle çalışır. Bu yüzden ürün başlıklarının ve açıklamalarının doğru yazılması önemlidir.
Merchant Center nedir?
Google'ın, satıcıların ürün verilerini yüklediği ve yönettiği aracıdır. Alışveriş reklamları bu hesaptaki ürünleri kullanır.
Fiyatım sitedekinden farklıysa ne olur?
Veri akışındaki fiyat ve stok bilgisi sitedekiyle uyuşmazsa Google ürünü reddedebilir. Bu yüzden veri akışının düzenli güncellenmesi gerekir.
Alışveriş reklamı ile metin reklam arasındaki fark nedir?
Metin reklam yalnızca yazıdan oluşur ve anahtar kelimeyle tetiklenir. Alışveriş reklamı ürün görselini, başlığını, fiyatını ve mağaza adını gösterir ve ürün verisiyle tetiklenir.
Hizmet satıyorum, alışveriş reklamı kullanabilir miyim?
Alışveriş reklamları fiziksel ürünler içindir. Hizmet satıyorsanız Google arama reklamları daha uygundur.
İlgili hizmetler
Bunlar da ilginizi çekebilir
- 04 Google Reklamları Potansiyel müşteriler ihtiyaçlarını Google'da konuya ve şehre göre arar. Doğru aramalarda görünmenizi sağlayan kampanyalar kurar, sonuçları ölçüp düzenleriz.
- 10 E-Ticaret Paketleri Online satışa başlamak ya da mağazanızı yenilemek isteyenler için ikas ve KMK e-ticaret yazılımlarıyla hazır paketler. Hangisinin uygun olduğu iş modelinize göre belirlenir.
- 08 Google Ads Remarketing Sitenizi ziyaret edip satın almadan ayrılan kullanıcılara, baktıkları bölümlere göre özelleştirilmiş reklamlarla ürün ve hizmetlerinizi yeniden hatırlatırız.
Alışveriş reklamlarını konuşalım
15 dakikalık bir görüşmede işletmenizi ve ihtiyacınızı birlikte değerlendirelim.